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      六年了,一直有人問:阿里巴巴這個錢花得值嗎

      來源: 長江日報
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        長江日報融媒體訊(記者馬慧潔 通訊員文娜)如果以三年作為一個節點,我們的目光可以穿越時間和人海,落回到三年前的那個不平凡的夜晚,重新回到那八位平凡的個人身上。

        那是2015年11月11日,北京水立方,天貓“雙十一狂歡節”。

        那天晚上,在水立方面向全球直播的舞臺上,站著的,是八位普通人,他們是自發在長城撿垃圾的外國人,是農民工、大學生,是護士,是鄉村教師……

        那一個夜晚留下了創舉、傳奇和記錄:

        那是紐交所首次為一家中國的互聯網企業舉行遠程敲鐘儀式;

        而敲響鐘聲的,是八位在中國土地上生活的普通人。

        “他們是我們應該為之驕傲的人,成千上萬很普通的人,每天做一點點好事,給我們這個社會帶來的就是天天正能量,他們成功了,才是我們努力的結果。”在一一介紹了八位敲鐘嘉賓的身份之后,馬云說。

        又是三年即將過去。在每一個吉光片羽的瞬間,在每一個陌生人溫暖的手和甜美的笑容里,美好的事物,依然鱗次櫛比。

        這八位普通人和無數他們一樣的人,成為一個更為龐大的方陣,宣示著“你怎樣,世界就怎樣”的正能量宣言。

        風起于青萍之末

        事情,起于一個看似微不足道的細節。

        2013年6月,上海地鐵一號線擁擠的車廂里,不知誰扔了一地西瓜皮,人來人往卻都視若無睹。一位女阿姨從座位上站起來,耐心把西瓜皮一塊塊撿起裝進塑料袋,扎起來放到角落,然后擦了擦手,站到車廂門口(她的座位已經被人占了)。

        這個在上海地鐵里發生的小事,被網友偶然拍到發到了網上,引起了阿里巴巴一群人的關注。

        這個叫阿里巴巴天天正能量的團隊,第一時間在微博平臺上發起了“尋找正能量阿姨”活動,短短幾天時間里,這條微博被轉發4萬余次,閱讀量達1500多萬次。阿姨被找到了,天天正能量給予她兩萬元的正能量獎勵。

        和當時最響亮的“亮劍精神”相比,天天正能量的亮相可謂低調。一件撿拾西瓜皮的小事,無論如何都談不上轟轟烈烈,但它在輿情上卻取得了“轟轟烈烈”的效果,成為一個事件性故事——就像一塊巨石緩緩沉入水面,沒有驚濤拍岸,卻掀起一圈又一圈漣漪,連綿不絕。

        簡單就是美。這句話在人性方面體現得尤其飽滿。

        后來回憶起這一事件,天天正能量負責人說:“當時很長一段時間里,太多負面新聞被媒體一再放大吸引眼球,讓人感慨世風日下;還有一些不正確的輿論引導,使得做好人好事一度成為被嘲諷的對象。”

        風起于青萍之末,浪成于微瀾之間。

        “尋找正能量阿姨”之后不久后的7月,阿里巴巴天天正能量項目在杭州正式啟動。

        啟動儀式上,阿里巴巴宣布,每年將投入千萬級別的資金用于該項目,充分利用互聯網及傳統媒體資源優勢,通過對正能量故事的發掘、征集、展示、傳播和獎勵,讓更多的人看到社會和人性中美好的一面,達到喚醒良知的目的。

        春風化雨雨化田

        作為天天正能量發起的第一個具有廣泛影響力的活動,很多人為“尋找正能量阿姨”的新聞效應叫好,卻也招來了一些網友的不理解。很多人留言說:“這么一個行為就給2萬塊錢,是不是有錢燒的?”“社會上需要幫助的人多了,為什么不給?”

        其實,六年來,天天正能量經常面對來自公眾的疑惑:“這也值得獎勵,你們阿里……”

        隨著獎金的不斷投入,一些網友提出了“用金錢來衡量正能量”的質疑。天天正能量回應:“真、善、美的東西可以通過‘俗’的東西得到更為廣泛的傳播,獎勵不是目的,讓愛心傳播、擴散,讓正能量感染更多的人才是我們真正想要的。”

        馬云對于公益有著自己的理解,那就是“喚醒”。

        朱敏才、孫麗娜夫婦是對“喚醒”這一理念最好的詮釋。2014年,在貴州山區支教十年的退休外交官朱敏才夫婦獲得10萬元正能量獎金,他們分文不留,給山區的孩子們建了一座食堂;

        因為這份獎勵,這對夫婦獲得極高的社會美譽度。后來,朱敏才老人腦溢血病倒,一群大學生被“喚醒”了,他們接過火把,輪流去村小學支教;

        被“喚醒”的還有河南農民工郭鐵山。他獲獎的原因也無比簡單。因心疼一位68歲的老人拉車百里賣麥秸,他花50元買下了這車麥秸。天天正能量給他的評語是:“但愿他這一次對老人的體恤,能喚醒這個社會‘老有所養’的情懷。”郭鐵山獲獎后說:“這個獎勵更堅定了我做好人、做好事的信心,我今后不僅自己要理直氣壯地做好事,而且還要教育自己的孩子理直氣壯地去做好事。”隨后幾年,郭鐵山日漸成為河南小有名氣的公益人;

        上海地鐵撿西瓜皮的阿姨獲獎后,將獎金捐給了武漢的一名貧困學生,引發了公眾對這名學生的關注,對他的捐款也紛至沓來。隨后,這名學生宣布,他所獲捐款已經足夠自己求學所用,決定把地鐵阿姨給的2萬元善款捐出,去幫助更需要幫助的山區孩子;

        2016年獲得獎勵的沈陽人谷多綿,因為堅持做好事,被沈陽鐵路局、沈陽市授予各種榮譽,在接受記者采訪時他說:“阿里巴巴喚醒了我的熱情,我活著一天,就要做一天的好事。”

        今年,在天天正能量發起的全國優秀“正能量志愿者”評選活動中,據志愿者自己反饋,30位獲獎者中的半數以上,把獲得的獎金繼續用于公益事業……

        這些隨手可鞠的例子只是冰山一角。事實上,六年來,在獲獎的人群中,有三分之一的獲獎者捐出獎金,去幫助其他需要幫助的人,讓愛心進一步傳遞擴散。

        六年時間里,天天正能量團隊勾勒出新公益時代的公眾群像,也匯成了感動人心的公益大數據:

        六年來,天天正能量總計投入公益金5500多萬元獎勵正能量人物6200多人。

        他們身上,凝結著“勿以善小而不為”的古訓,也折射著互聯網時代人人公益理念的光彩。

        在這個群體中,民工、學生、醫護、教師、警察成為最具正能量的五大人群。

        在這個群體中,“70后”、“80后”的比例分別達到了27.4%和20.4%,90后占比14.52%。年輕人成為社會正能量的主力軍。

        “天貓雙十一狂歡節”的八位敲鐘者是一個窗口,展現著所有正能量獲獎者的精彩;天天正能量也是一個窗口,展現的是阿里巴巴的公益情懷和企業價值觀。

        輕舟已過萬重山

        溫暖人心、影響人心、改變人心。這是天天正能量的立足點,但同時它不回避對社會問題前瞻性的把握和真實有效的引導。六年之后的今天,像獎勵撿西瓜皮阿姨這樣的策劃,天天正能量現在就很少做了,因為不亂扔垃圾已是社會共識。

        一年又一年,正能量的內涵和外延在不斷拓展和延伸,一些新的運作模式在天天正能量團隊應時而生。

        5500萬公益金的背后,是裂變式成長的公益開放平臺。在這個匯聚了全國頂尖媒體和阿里巴巴生態體系眾多參與者的平臺上,誕生了600多個媒體公益項目和1600多場公益活動,在全國100多座城市,有700余萬人走出家門,參與隨手公益。

        從2014年開始,每年3月22日世界水日前后,天天正能量都會啟動一項與環保有關的公益活動——江河衛士。“江河衛士”活動每年推出不同的主題,一步步深化,活動直接參與人群達百萬之眾,影響人群不可計數,“愛水、護水”的公益理念如春夜之雨,潛入千家萬戶;

        這些年,天天正能量與44家媒體聯合獎勵了1300余組地方“最美家鄉人”,直接獲獎者數千人。這些普普通通的獲獎者,有的勇敢、正氣、有擔當,有的熱心、自強、講誠信,還有的慈孝、友愛、有情有意……“最美家鄉人”評選活動已經成為天天正能量平臺單次獎勵人數最多、傳播覆蓋區域最廣的品牌公益項目;

        “志愿者關愛行動”是一項發軔于2014年春節的行動,面向全國尋找優秀志愿者,為他們送去新春的問候與祝福,并準備了一份愛心年貨禮包。這些年,天天正能量為志愿者關愛行動共投入公益金近400萬,獎勵了500余名各地優秀“正能量志愿者”,累計為全國7000多名優秀志愿者送上關愛禮包,并帶動數百萬網友向身邊志愿者點贊、致敬。

        正能量之路,前行者不孤。

        馬云曾說,在公益這件事上,“花錢比掙錢難太多”,花錢容易,把錢花好卻很難。掙錢是一個目標,而花錢是一個選擇,知道什么錢該花,什么錢不該花非常重要。

        他還多次對阿里巴巴的員工講:“公益不是看你捐了多少錢,公益是你喚醒了多少人的愛心。喚醒每一個人,讓他們心里感受到什么是愛,什么是要做的事情。”

        天天正能量團隊不知道,每一筆獎勵的最終用途到了哪里,也不知道他們發出的獎勵影響和改變了多少人,但相信正能量是一個循環,真、善、美有如春風化雨,而他們發出的每一筆獎勵,都是撒向社會的一顆種子,終將長成參天大樹。

        它映照出人間真善美的光譜,傳遞了人性的溫度和人生的希望。

        《公益時報》在一份研究報告中指出:天天正能量致力于推動一種貼近底層生活、全民參與且公益性強的“常人生活”公益范式的生成,以提升公眾參與公益事業的積極性,有效推動了我國公益事業的發展。

        人性有溝壑,社會有繁蕪。六年也是一瞬,唯有公益的力量生生不息。彈指間,天天正能量“輕舟已過萬重山”。

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